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品牌推广之个人品牌推广

 

  对于我们每一个人来说,传播自己的形象都非常的重要,不论是明星在大屏幕中的传播,还是我们每个人在自己关系网中的传播,切忌因为周遭的诱惑做出与自己个人价值和理念相悖的选择,这些选择可能会在短期内给你带来一定的利益,但是对于你个人品牌的整体价值来说一定是贬值,对于你在人生长期的利益来说也肯定是损失。

(一)明确个人品牌的内涵

 

个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。

 

个人品牌的主要特征是:独特性,相关性和一致性。只有这三个特征结合在一起,才可以定位一个个人品牌的实力。

 

独特性:就是个人品牌代表了某种东西,他们在演绎着自己地特色,陈述着自己地与众不同地观点。正因为个人品牌地独特,个人品牌彼此之间才得以区分。而且个人品牌建设地目的本身就是塑造基于自己世界观价值观地不同他人的个人形象。

 

所以成功的个人品牌必须有独特性,使得自己的个人品牌与他人的个人品牌之间有良好的区隔度。

 

相关性:我们建设个人品牌的目的就是让自己的个性,特点,价值观得到品牌利益相关者的认可。因此这种关系的建立成功与否很大程度上基于:我们个人品牌所代表的理念是否能够与我们的品牌利益相关者认为重要的价值维度连系起来。

 

因此个人品牌的建设不是天马行空的,而是基于自己的价值观,找到一个自己与品牌利益相关者相关联的维度,然后在此维度拓展和强化个人品牌。

 

一致性:一致性就是我们的个人品牌建设必须有自己长期保持不变的理念内核。尽管在人生的不同阶段,个人品牌的表现形式和演绎环境会有一定的改变,但是核心价值观是不变的,我们的个人品牌理念内核也是不变。

 

一致性是支撑人们产生品牌信任的思想内核,人们之所以会信任你与他建立起来的这种彼此之间的关系,是因为他们在与你的交往过程中体会和观察到的你的行为和处事方式具有很强的一致性在做关系维系。

 

塑造个人品牌的过程就是基于自己的价值观,理解他人的看重的价值维度,满足他们的觉得重要的价值维度,这里有一个核心前提是基于自己的价值观。个人品牌的建设不是美化自己的形象,也不是讨好他人的粉饰。而是为了保持自己在与人的交往过程中建立一种独特的,相关的,一致的稳定关系。

 

(二)个人品牌的推广策划(充分考虑已学的网络营销方法,并能结合实际灵活应用)

 

a.BBS营销

 

b.聊天群组营销

 

c.email营销

 

d.博客和微博营销

 

e.短信营销

 

F. 网络知识性营销

 

(三)个人品牌的推广实施

 

a.利用bbs营销推广

 

BBS营销又称论坛营销,就是“利用论坛这种网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式传播个人品牌,让人了解你,最终达到宣传个人品牌效果。

 

BBS营销就是利用论坛的人气,通过专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。再利用论坛强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与个人之间的互动。而达到个人品牌传播和提高知名度。

 

b.聊天群组营销

 

聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧群、有啊群等等。

 

聊天群组营销时借用即时通讯工具具有成本低、即时效果和互动效果强的特点,。他是通过发布一些文字、图片等方式传播,提高自己个人品牌的知名度.

 

c.email营销

 

   Email营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个,都不能称之为有效的Email营销。

 

d.博客和微博营销

 

微博信息的数量:信息发布的主动权掌握企业自己手里,具有较高质量的微博数量在一定程度上表明了该企业的活跃程度,也是企业微博营销的基础,一般来说,微博数量与微博营销效果具有正相关关系;

 

用户资源价值:微博的用户群体包括好友数量和活跃程度,同时也包括好友的好友数量及活跃程度,通过好友的数量及活跃度可大致判断其用户群体的潜在网络营销价值;

 

信息传播:包括直接浏览量、转发量等,直接浏览量取决于好友数量(也有部分浏览量来自搜索引擎检索等渠道),而转发数量则取决于好友群体的数量及活跃程度;

 

用户互动效果:用户评论数量、回复数量、用户直接参与其他活动数量等,是反映企业微博效果的外在体现,也是评估企业微博影响力的必要指标。

 

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

 

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的本质是公关行为,简单可以概括为:

 

1、以网络信息传递形式表现个人思想

 

2、以网络信息传递形式表现个人体验

 

3、以网络信息传递分享个人知识资源

 

e.短信营销

 

手机短信作为“第五媒体”的地位,已经得到广泛的认同,与传统大众媒体具有相通、相似、相近的共同之处,拥有庞大的受众群体。对于广告主而言,手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播优势;

1)速度快:短信广告的传播不受时间和地域的限制,全国任意一个省市都一样;发送数百万手机用户,匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改,保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。

2)分众性、回报高:短信广告直接影响到最有消费力的一族,且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息,以求最大限度提供客户的购买欲。

3)投资省:短信广告打破传统广告媒体定价的行规,广告主定好自己的支出预算,定向定条发送给目标客户。传播形式时尚、新颖。

4)精确性:短信广告最大的特性就是直达接收者手机,“一对一”传递信息,强制性阅读,时效性强,100%阅读率!在媒介与人接触的有限时间中,能提高人与广告的接触频率。

5)蔓延性:短信广告具有很强的散播性,速度快,一分钟即时发送,一瞬间万人传播!接收者可将信息随身保存,随时咨询广告主,需要时可反复阅读,并可随时发送给感兴趣的朋友。

6)灵活性:短信广告发布时间极具灵活性,广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间,甚至具体到某个具体的时间段内发布。

7)互动性:短信广告可以让机主与销售终端互动,与大众媒体互动,通过这些使短信用户参与到商业互动中,短信广告使人们参与互动的机会大增。

8)低成本:短信广告的发布费用非常低廉,与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比,短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台提交短信广告,比直接用手机发短信息更便宜,大大降低了广告主的广告发布成本。 

9)瞬时轰动效应强:它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果!

 

 F. 网络知识性营销

 

网络知识性营销是利用百度的“知道“、“百科”、新浪的“爱问”或企业网站自建的疑问解答板块等平台,通过与用户之间提问与解答的方式来传播个人品牌、产品和服务的信息。

 

网络知识性营销主要是因为扩展了用户的知识层面,让用户体验企业和个人的专业技术水平和高质服务,从而对企业和个人的产生信赖和认可,最终达到了传播企业品牌、产品和服务的信息。

 

      
 
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